کتاب هر برند یک قصه است را از کتابخانۀ کیدزی امانت گرفته بودم. پس از این‌که مطالعه‌اش را تمام کردم، متوجه شدم که خودم ترجمۀ دیگری از این کتاب را دارم! کتاب ساخت برند داستانی در کتابخانه خودم بودم و قرار بود بعد هر برند یک قصه است، آن را شروع کنم! خوش‌بختانه خیلی زود متوجه این مسئله شدم و خطر تکرار از بیخ گوشم گذشت!
کدام ترجمه از کتاب دونالد میلر بهتر است؟ من این‌جا تکه‌هایی از هر دو ترجمه را می‌آورم تا شما بتوانید با مقایسه آن‌ها، بهترین ترجمه را انتخاب و کتاب را تهیه کنید. متن‌هایی که انتخاب کرده‌ام، ارزش آموزشی هم دارند.
از کتاب هر برند یک قصه است
اشتباه اول
اولین اشتباه برندها این است که بر آن جنبه‌هایی از محصول‌شان که به مردم برای بقا و رشد کمک می‌کند، تمرکز نمی‌کنند. همه قصه‌های بزرگ درباره بقا هستند؛ بقای فیزیکی، عاطفی، ارتباطی یا معنوی. قصه‌هایی که درباره این موضوع‌ها نباشند توجه مخاطب را جلب نمی‌کنند.
از کتاب ساخت برند داستانی
اشتباه شماره یک
نخستین اشتباه برندها، ناکامی آن‌ها در تمرکز بر جوانبی از پیشنهادشان است که برای بقا و رشد به مردم کمک خواهد کرد. تمام داستان‌های بزرگ به بقای جسمی، احساسی، رابطه‌ای یا معنوی مربوطند. داستانی که درباره هرچیز دیگری باشد شنوندگان را درگیر نخواهد کرد.
از کتاب هر برند یک قصه است
لُب کلامِ قصه
جان کلام هر قصه‌ای که شنیده یا دیده‌ایم کم‌وبیش از این قرار است: شخصیت داستان در راه رسیدن به چیزی با مشکل روبه‌رو می‌شود. در اوج ناامیدی، یک راهنما به زندگی‌اش پا می‌گذارد، نقشه‌ای به او می‌دهد و او را به اقدام فرامی‌خواند. آن اقدام مانع از شکست او می‌شود و درنهایت به موفقیت می‌رسد. تمام قضیه همین است.
از کتاب ساخت برند داستانی
داستان در یک کلام!
تقریباً این چکیدۀ همۀ داستان‌هایی است که می‌بینید یا می‌شنوید: یک شخصیت که چیزی را می‌خواهد، پیش از دستیابی به آن با مشکلی روبه‌رو می‌شود، در اوج ناامیدی، یک راهنما به زندگیش پا می‌گذارد، به او یک برنامه می‌دهد و او را به عمل فرامی‌خواند. آن عمل به او کمک می‌کند که از شکست دوری کند و داستانش با پیروزی پایان می‌یابد! واقعاً همین است!
از کتاب هر برند یک قصه است
سه سوال اساسی
- قهرمان چه می‌خواهد؟
- چه کسی یا چه چیزی مانع رسیدن او به خواسته‌هایش می‌شود؟
- اگر قهرمان به هدفش برسد (یا نرسد)، زندگی‌اش چه تغییری می‌کند؟
از کتاب ساخت برند داستانی
سه پرسش بسیار مهم
- قهرمان داستان چه می‌خواهد؟
- چه چیزی یا چه کسی با دستیابی قهرمان به آنچه که می‌خواهد مقابله می‌کند؟
- اگر قهرمان آنچه که می‌خواهد را انجام دهد (یا ندهد)، زندگی او چگونه خواهد شد؟
از کتاب هر برند یک قصه است
آیا بازاریابی شما در آزمون زمزمه قبول می‌شود؟
اگر یک غارنشین به وب‌سایت‌تان نگاه کند، آیا می‌تواند بلافاصله محصول یا خدمت شما را پیش خودش زمزمه کند؟
از کتاب ساخت برند داستانی
آیا بازاریابی شما در آزمون تصمیم‌گیری مشتریان موفق خواهد شد؟
آیا یک غارنشین می‌توانست به وب‌سایت شما نگاه کند و بی‌درنگ دربارۀ آنچه ارائه می‌دادید تصمیم بگیرد؟
از کتاب هر برند یک قصه است
از نظر آلفرد هیچکاک قصه خوب این است: «زندگی‌ای که بخش‌های بی‌خاصیتش از آن حذف شده باشد.»
از کتاب ساخت برند داستانی
آلفرد هیچکاک، داستان خوب را مانند یک زندگی تعریف کرده که بخش‌های خسته‌کنندۀ آن حذف شده باشد.
اطلاعات کتاب هر برند یک قصه است
عنوان اصلی: Building a Storybrand: Clarify your message so customers will listen
نویسنده: دانلد میلر (Donald Miller)
مترجم: رسول بابایی
ویراستاران: نیما م. اشرفی و آزاده رحیمی
ناشر: اطراف
نوبت انتشار: چاپ دوازدهم سال 1402
تعداد صفحات: 214 صفحه
قیمت: 168000 تومان
اطلاعات کتاب ساخت برند داستانی
عنوان اصلی: Building a Storybrand: Clarify your message so customers will listen
نویسنده: دونالد میلر (Donald Miller)
مترجم: علی پورقاسمی
ناشر: هورمزد
نوبت انتشار: چاپ اول سال 1400
تعداد صفحات: 208 صفحه
قیمت: 119000 تومان
بالاخره کدام ترجمه؟
شما پس از مقایسه ترجمه متن، و اطلاعات کتاب، کدام‌یک را انتخاب می‌کنید؟ یک سوال دیگر هم دارم! اگر وارد یک کتاب‌فروشی شوید و بدون دسترسی به محتوا، این دو کتاب را (طرح جلد و عنوان کتاب) به‌عنوان ترجمه‌های یک کتاب انگلیسی، کنار هم ببینید، کدام‌یک را می‌خرید؟ دلیل‌تان را هم لطفاً بنویسید.
به‌عنوان آخرین نکته: ترجمۀ دیگری هم در بازار موجود است. کتاب خلق داستان برند، از انتشارات آدینه. این کتاب نام مترجم ندارد و روی جلد نوشته شده است: «مترجم: موسسه ترجمیک»! این کتاب یک‌بار در سال 1398 با قیمت 55000 تومان منتشر شده و گویا دیگر تجدیدچاپ نمی‌شود.