این تصاویر تبلیغاتی شما را هیجان‌زده خواهند کرد!

اگر یادداشت‌های آموزش کپی‌رایتینگ وبلاگ را دنبال کرده باشید می‌دانید که یکی از وظایف کپی‌رایتر ایده‌پردازی برای تصاویر تبلیغاتی است. برای این کار ابتدا باید محصول خود را به‌خوبی بشناسید، مزیت‌های رقابتی‌تان را شناسایی کنید، ذهن مخاطب هدف را مثل کف دست‌تان بلد باشید، و سپس اقدام به ایده‌پردازی و نوشتن کنید.

حالت اغراق‌شده‌اش این است: مخاطب حین رانندگی بیلبورد تبلیغاتی محصول شما را می‌بیند، بدون راهنمازدن و توجه به یک‌طرفه‌بودن خیابان، دور می‌زند و به‌سمت فروشگاه‌تان می‌راند. احتمالاً سر آخرین دانۀ محصول مورد نظر در قفسۀ فروشگاه با یک نفر درگیر می‌شود و پس از موفقیت، در یک تصویر بسته روی صورت او، لبخند رضایت را می‌بینیم! یا حین تماشای سریال محبوبش، تبلیغ شما را می‌بیند، بی‌خیالِ ادامۀ حساس سریال شده، در خانه را هم باز می‌گذارد و پای پیاده به‌سمت فروشگاه‌تان می‌دود. این مثال‌ها همان چیزی که کارفرما از یک کپی‌رایتر انتظار دارد!

بیایید واقع‌بینانه به ماجرا نگاه کنیم: راننده در سرعت بالا، یک نگاه گذرا به بیلبورد محصول‌تان می‌اندازد، تصویری در ذهنش نقش می‌بندد، و هنگامی که قرار است در یک فروشگاه میان دو یا چند محصول یک گزینه را انتخاب کند، آن تصویر گذرا جرقه‌ای ایجاد می‌کند تا محصول شما را انتخاب کند. این کاری است که یک کپی‌رایتر خوب باید انجام دهد. ایجاد تصویری مینی‌مال که تا مدت‌ها در ذهن مخاطب ماندگار باشد.

مقدمه را کوتاه کنم. ایدۀ این یادداشت با دیدن یک توییت پروموت‌شده از سایت Travelerdoor برایم ایجاد شد. از آنجا که هیچ‌وقت نخواسته‌ام یک مطلب تمام‌ترجمه/تمام‌کپی را به مخاطب تحمیل کنم، تلاش می‌کنم توضیحات را با اطلاعات خودم بنویسم. البته که از توضیحات منبع نیز استفاده می‌کنم. خلاصه این‌که اخلاق حکم می‌کرد به خوانندۀ این یادداشت یادآوری کنم که تصاویر را از منبعی خارجی برداشته‌ام و توضیحات هم وامدار همان منبع است. اگر دوست داشتید بیشتر دربارۀ این ایده‌های تبلیغاتی بخوانید، روی لینک منبع کلیک کنید.

باقی یادداشت‌های مرتبط با آموزش کپی‌رایتینگ را می‌توانید با کلیک روی لینک پیشین بخوانید.

 

سال نو مبارک: Barilla

در این تصویر طراح از خود محصول پاستای باریلا استفاده کرده تا لحظۀ آتش‌بازی تحویل سال نو را بازسازی کند. در توضیحات سایت اصلی به رنگ آبی پس‌زمینه هم برای ایجاد کنتراست مناسب اشاره شده است.

 

آبنبات چوبی برای عشاق: Chupa Chups

انیمیشن بانو و ولگرد و صحنۀ اسپاگتی‌خوردن آن‌ها را به‌خاطر می‌آورید؟ این تصویر بارها به‌صورت طنز ایجاد شده است: دو عاشق رشته‌ای از اسپاگتی را در دهان می‌گیرند و آن‌قدر پیش می‌روند که لب‌هایشان به‌هم برسد! ایدۀ این تصویر تبلیغاتی هم همین است.

آبنبات چوبی برای روز ولنتاین! انتهای این آبنبات‌خوری به یک بوسۀ فرانسوی زیبا تبدیل خواهد شد!

 

آتش‌فشانی در آشپزخانۀ شما: سس فلفل Tabasco

طراح این پوستر می‌توانست از تصویر یک آتش‌فشان واقعی استفاده کند، ولی این ایدۀ تکراری می‌شد. او این‌بار از صورت یک انسان – کسی که این سس فلفل را مصرف کرده – استفاده کرده است تا تاثیر واقعی محصول‌شان را نمایش دهد.

البته که ساخت این تصویر علاوه‌بر یک ایده‌پرداز خوب، به یک گرافیست خبره نیز نیاز دارد. تیم همیشه بهتر از نفر است؟!

 

محصول قدیمی شده است، ایده نه: iRun

تصویری از سنترال پارک نیویورک و سیم‌های هندزفری که به شما نشان می‌دهد این محصول برای دویدن و ورزش طراحی شده است.

 

فضای بیشتر: IKEA

یک تبلیغ خوب می‌تواند محصولی مانند جاکفشی را هم جذاب کند! در این تصویر می‌بینیم که در جاکفشی‌های کم‌جای قدیمی چه بلایی بر سر کفش‌ها می‌آید. حالا با خرید محصول جدید IKEA می‌توانید فضای بیشتری در اختیار کفش‌هایتان قرار دهید.

 

همسایه‌ها: FedEX

تصور کنید انتقال یک بسته تا خانۀ همسایه چقدر آسان و بی‌دردسر است؛ FedEX این کار را میان قاره‌ها برای شما انجام می‌دهد!

 

هالووین ترسناکی داشته باشید!

کل‌کل‌های پپسی و کوکاکولا همیشه جذاب است. در این تصویر هم پپسی شنلی با آرم کوکاکولا پوشیده تا در مراسم هالووین شرکت کند! اگر تگ‌لاین را حذف کنیم، می‌شود این‌طور هم نتیجه گرفت که پپسی برای حضور قهرمانانه‌اش باید شنل یک سوپرهیرو مانند کوکاکولا را بپوشد! (علاقۀ شخصی‌ام منجر به این نتیجه‌گیری شد!)

 

چیزی را می‌خوری که لمسش کرده باشی: Life Buoy

پیام تصویر این است که قبل از غذاخوردن دست‌هایتان را بشویید! اگر پس از لمس حیوان خانگی‌تان (اینجا یک سگ نژاد پاگ) با دست‌های نشسته سر میز بنشینید، نان‌تان محتوی آلودگی‌های خواهد بود که ممکن است روی بدن سگ‌تان وجود داشته باشد.

 

پیر نشو لعنتی!

این تبلیغ از سازمان خدمت‌رسانی به کم‌توانان و سالخوردگان سانفرانسیسکو روی 5 ویژگی تاکید می‌کند که شما را همیشه جوان نگه می‌دارد؛ البته این‌جا فقط 2 نمونه از آن‌ها را می‌بینیم. آن 5 مورد این‌ها هستند: شجاعت، خلاقیت، هوش و ذکاوت، اشتیاق، و رهبری.

 

چاقوهای WMF

کمپانی آلمانی تولید محصولات آشپزخانه‌ای WMF برای این تبلیغ خود از دو صفحۀ یک مجله کمک گرفته است. در این تصویر می‌بینید که چاقوی WMF یک ماهی را به چه دقت و ظرافتی به دو بخش کاملا مساوی تقسیم کرده است.

 

حالا اون جریان داره، بعداً بهت می‌گم!

همان‌طور که در تصویر می‌بینید، جمله این است: «اون دختره فقط یه دوست معمولیه!» که من ایرانیزه‌اش کردم! این تبلیغ برای شربت ضدسرفه Ricola ساخته شده است، و می‌خواهد این نکته را بیان کند که یک سرفۀ نابه‌جا وسط جمله می‌تواند صداقت گوینده را زیر سوال ببرد و چنین نشان دهد که او دارد چیزی را پنهان می‌کند.

 

کله‌تان بوی قورمه‌سبزی نخواهد داد: Lazer Bike Helmets

شاید دارم شور ایرانی‌سازی را درمی‌آورم! ببخشید. دیدن این تبلیغ‌های شاهکار شور و هیجانی در من ایجاد کرده است!

کلاه ایمنی دوچرخه‌سواری  Lazerباعث می‌شود در تصادف‌های شدید – که همۀ بدن مصدوم گچ‌کاری شده است – سرش سالم بماند! این روزها که تب دوچرخه‌سواری میان جوانان ایرانی هم اوج گرفته است، شاید یک شرکت تولید/واردات کلاه ایمنی بتواند چنین ایده‌ای را اجرا کند.

 

جملۀ معروف مک‌دونالد: I’m Lovin’ It

این تصویر نشان می‌دهد که جملۀ معروف مک‌دونالد از کجا ریشه گرفته است. این جمله بخشی از کمپینی با همین نام بوده و پوستر آن مردی را نشان می‌دهد که آماده است همبرگر را گاز بزند. این همبرگر طوری نشان داده شده که گویا لب‌های معشوقۀ مرد است! با دقت نگاه کنید!

 

دلیوری سریع: Sedex

شما تخم‌مرغ را بشکن، تا پیش از این‌که محتویات آن روی اجاق‌گاز بریزد، Sedex ماهیتابه را به دست‌تان خواهد رساند! هنگام نوشتن این قسمت خیلی فکر کردم که کدام کمپانی ایرانی را می‌توانم به‌عنوان مثال بنویسم، ولی به‌جایی نرسیدم! البته که می‌توانم چند مثال واقعی از نقطۀ مقابل این تبلیغ بیاورم. مثلاً تخم‌مرغ تبدیل به جوجه شده، ولی هنوز ماهیتابه خریداری‌شده از … به دست مشتری نرسیده است.

«مشتری گرامی، با عرض پوزش، به دلیل آماده‌نشدن محصول از سمت تامین‌کننده سفارش شما با تاخیر ارسال خواهد شد. زمان جدید ارسال اطلاع‌رسانی خواهد شد!»

 

شاهکار مک‌دانلود!

از این تصویر چه‌چیزی دستگیرتان می‌شود؟

به لکه‌های قهوه در گوشه‌های برگه‌ها نگاه کنید. بزرگی سایز قهوه XL را می‌شود از این لکه‌ها فهمید. این تبلیغ واقعاً عالی بود. چه ایده‌هایی اسماعیل، چه ایده‌هایی…

 

احساس را بچش: Coca-Cola

امیدوارم درست ترجمه کرده باشم: Taste The Feeling.

با دقت به حباب‌های داخل بطری نوشابه نگاه کنید؛ این‌ها همان احساساتی‌اند که حین نوشیدن کوکاکولا به شما دست می‌دهد!

 

مک‌بوک 2007: Apple

مک‌بوک فوق باریک اپل؛ مانند یک برگه از مجله خواهد بود. تصویر گویای هدف خاص اپل از این تبلیغ در مجله است.

 

تایرهایی برای باران و آفتاب: Contiental

کمپانی آلمانی معروف تولید تایر از این تصویر «پیش‌بینی آب‌وهوا» استفاده کرده تا نشان دهد تایرهای آنها در آب‌وهوای بارانی همان کیفیت و کارایی را دارد که در هوای آفتابی.

 

آبنبات‌های بدون شکر: Chupa Chups

بالاتر یک نمونه دیگر از کمپین‌های تبلیغاتی این شرکت را دیده بودیم. این بار هدف چوپا چوپس تبلیغ آبنبات‌های بدون شکرش است و برای این منظور از مورچه‌ها کمک گرفته است. عالی‌ست، نه؟!

 

حین رانندگی پیامک ننویسید: Volkswagen

متن تصویر نشان می‌دهد که «من تا چند لحظه دیگه می‌رسم»، می‌تواند تبدیل به «من روی ویلچر می‌رسم» شود. کوتاه و خلاقانه و هشداردهنده. پس لطفاً حین رانندگی از نوشتن پیامک خودداری کنید.

 

یک کچاپ آتشین: Heinz

این اتفاقی است که وقتی سیب‌زمینی سرخ‌کرده را به سس Heinz می‌زنید رخ می‌دهد: سوختن و دودکردن! واقعاً هوشمندانه طراحی شده است.

 

آفرود لاکچری با Touareg

ولکس‌واگن برای معرفی ویژگی‌های محصول جدید خود، Touareg، بدن بز کوهی و سگ را ادغام کرده است! بز کوهی نمایندۀ توانایی‌های آفرود این خودرو، و سگ نشان‌دهندۀ ظاهر شیک آن برای محیط‌های شهری است.

 

انقراض را نمی‌توان تعمیر کرد: WWF

تصویری می‌بینیم از یک تعمیرگاه خودرو، و تعمیرکارانی که تلاش می‌کنند یک کرگدن را تعمیر کنند یا از انقراض نجات دهند. این کار ممکن نیست؛ و هدف این تبلیغ سازمان حیات‌وحش هم نشان دادن همین نکته است.

 

رنگ‌های واقعی: Faber-Castell

مدادرنگی‌های فابر-کستل به شما این امکان را می‌دهد که یک کوسه را دقیقاً با همان رنگ‌هایی که در طبیعت وجود دارد نقاشی کنید.

 

پیرم کردی بچه! Nivea

با استفاده از محصولات مردانه Nivea دیگر نه بچه‌ها، نه استرس و خستگی نمی‌توانند به چین و چروک‌های پیشانی شما اضافه کنند!

 

دست‌های پاکیزه: Dettol

دست‌های ما روزانه صدها برخورد و لمس را تجربه می‌کنند، که هرکدام می‌توانند منبع نوعی آلودگی باشند. مخصوصاً این روزها که جهان‌گیری کرونا یقه‌مان کرده است! دتول به ما کمک خواهد کرد تا دست‌های پاکیزه‌تر داشته باشیم.

 

شهر در دستان شماست: Ford

تصویری می‌بینیم از یک شهر احتمالاً بزرگ، با تمام ترافیک‌ها، اتوبان‌ها، و خطرهای هنگام رانندگی‌اش. فورد برای تبلیغ محصول خود از این تصویر استفاده کرده تا نشان دهد بهترین خودرو برای استفاده‌های شهری را طراحی و تولید کرده است.

 

کتاب شما را تغییر خواهد داد

این تبلیغ کتاب‌فروشی Mint Vinetu می‌خواهد نشان دهد که حین مطالعۀ یک کتاب شما می‌توانید تغییر کرده، به فرد دیگری بدل شوید. در حقیقت هم چنین است. همۀ ما حین خواندن کتاب‌ها، مخصوصاً کتاب‌های داستانی، خودمان را هم‌ذات با شخصیتی از شخصیت‌های کتاب حس می‌کنیم و در مسیر داستان با او پیش می‌رویم.

 

سفیدتر از همیشه: Ariel

استفاده از سفیدکنندۀ Ariel (وایتکس!) این تاثیر را خواهد داشت!

 

سریع از فلش با BMW M3

خودرویی طراحی‌شده برای متخصصان سرعت‌های بالا. چقدر گویاست این تصویر: حتی فلش (شخصیت ابرقهرمان دنیای DC که به سرعت بسیار بالایش معروف است) هم از اتومبیل BMW M3 استفاده می‌کند!

 

چاق بیا، لاغر برو: WW

این تبلیغ برای نشان‌دادن اثربخشی برنامه‌های رژیمی WW یا Weight Watchers است. در ورودی دوایکس‌لارج است و در خروجی مدیوم!

 

وحشتناک‌تر: WWF

بالاتر با این سازمان محیط‌زیستی آشنا شدیم. ببینید این‌بار چه شاهکاری خلق کرده‌اند. دیدن یک کوسه شاید وحشتناک باشد، امّا ندیدنش (نبودنش) وحشتناک‌تر است.

 

انعطاف‌پذیری بالا با چسب‌های زخم Band-Aid

یادتان هست که وقتی بروس به هالک تبدیل می‌شد همۀ لباس‌هایش متلاشی می‌شدند؛ جز پوشش عورتین او! حالا متوجه ایدۀ خارق‌العاده این چسب زخم شدید؟ حتی در تبدیل بروس به هالک هم باز نمی‌شود.

 

چند نمونۀ دیگر

مستی نباشید که خوش داره رانندگی کنه.

 

تلسکوپ‌های Orion

 

قدرت کلمات و نامه‌ها: پست استرالیا

 

شورت‌هایی برای خواب راحت مردان!

 

راحت‌تر پارک کنید: Volkswagen

 

بهتر ببینید: Keloptic

 

کرم شبانه: Nivea

 

می‌خواهید فیلم‌نامه‌های بهتری بنویسید؟ از آکادمی فیلم نیویورک کمک بگیرید

 

آسپرین محافظ سر در برابر سردرد!

 

یک تبلیغ خوب از نگاه شما

حالا که یادداشت من به آخرش رسیده، شما برایم بنویسید که یک تبلیغ خوب از نگاه شما چه ویژگی‌هایی باید داشته باشد، و آیا نمونه‌ای ایرانی از تبلیغات هوشمندانه و جذاب سراغ دارید یا نه.

دربارۀ تصویر اصلی این یادداشت: هنوز تصمیم نگرفته بودم که کدام مورد از این تبلیغات بصری را به‌عنوان تصویر شاخص پست انتخاب کنم و فکرم درگیر بود. در همین حین، که غرق در ایده‌ها و خلاقیت‌های تصاویر بودم، متوجه شدم که ناهارم سوخته و باید یک قابلمه ته‌گرفته را بشویم! برای همین با شعار «یک تبلیغ خوب باید کاری کند غذایتان ته بگیرد» عکس قابلمه‌ام را انتخاب کردم!

شاید این چند یادداشت را هم بپسندید:

آموزش ویراستاری برای محتوانویسان و کپی‌رایترها

صفر تا 100 کپی‌رایتینگ به زبان ساده

فرمول‌ها و تکنیک‌های کپی‌رایتینگ از مبتدی تا پیشرفته

تعامل فرا-اجتماعی برای کپی‌رایتینگ

کاربرد قانون پارتو در کپی‌نویسی