«اگر تا به‌حال چیزی خلق نکرده‌اید، اما مشغول نقد کارهای دیگران هستید، شما یک عوضی هستید!» دن کلسال کتاب محتوای کاردرست را با این جمله از مادر ترزا آغاز کرده است! برگردیم سر عنوان این یادداشت؛ چرا کتاب محتوای کاردرست را نخرید و نخوانید؟! چون ممکن است ناگهان هرآن‌چه پیش از این آموخته‌اید ویران شود و شما که نمی‌خواهید پیش کارمندان و همکارانتان اعتراف به ندانستن بکنید. می‌خواهید؟! ولی اگر می‌خواهید نگاهی تازه به آموخته‌های محتوایی‌تان بیندازید، در مطالعۀ کتاب دن کلسال تاخیر نکنید.
من در این یادداشت خلاصه کتاب محتوای کاردرست را در مختصرترین حالت، با احترام به حقوق نویسنده و مترجمان، خواهم نوشت و در انتها جزئیات خرید و دانلود و… را با شما به‌اشتراک خواهم گذاشت.
مقدمه دن کلسال
احتمالا محتوایتان چنگی به دل نمی‌زند.
نگران نباشید. شما تنها نیستید!
اغلب مردم و شرکت‌ها به دنبال تولید محتواهایی هستند که از انگشت کوچک پا هم بی‌فایده‌تر است. حرفم را باور نمی‌کنید؟
کافیست نگاهی به شبکه‌های اجتماعی و وبلاگ‌های برندها بیندازید!
خواهید دید که فقط تعداد انگشت‌شماری از محتواهایشان توانسته مخاطب را درگیر کند، و این درگیرکردن هم نتوانسته مخاطبان زیادی را به مشتریان آن برند تبدیل کند.
چرا؟
به یکی از دلایل زیر (یا هر دو):
یا محتوایشان به قدری کسل‌کننده است که حوصله مخاطب را حسابی سر می‌برد؛
یا اینکه سعی دارند چیزی بفروشند؛ و هیچ‌کس دوست ندارد تحت فروش قرار بگیرد!
پس باید چه‌کار کنیم که محتوایمان متمایز باشد؟ چه‌کار کنیم که وبلاگمان، شبکه‌های اجتماعی‌مان و به‌طور کلی هر محتوایی که تولید و منتشر می‌کنیم، برایمان مشتری بیاورد؟
فهرست کتاب محتوای کاردرست
حالا که مقدمه نویسنده را خواندیم، ببینیم که در کل این کتاب به چه موضوعاتی پرداخته است. در ادامه، و پس از ذکر عناوین فصل‌ها، تکه‌هایی از کتاب را هم خواهم نوشت.
- فصل اول: گور بابای ترس
- فصل دوم: گور بابای بی‌صبری
- فصل سوم: گور بابای بازاریابی
- فصل چهارم: گور بابای استراتژی
- فصل پنجم: گور بابای کمپین
- فصل ششم: گور بابای پول
- فصل هفتم: گور بابای نقاط کور
- فصل هشتم: گور بابای وایرال
- فصل نهم: گور بابای شبکه‌های اجتماعی
- فصل دهم: گور بابای آگاهی از برند
- فصل یازدهم: گور بابای سرنخ‌های فروش
- فصل دوازدهم: گور بابای همکاری‌های مشارکتی
- فصل سیزدهم: گور بابای فروش
- فصل چهاردهم: گور بابای یکپارچگی برند
- فصل پانزدهم: گور بابای ابزارهای زمان‌بندی
- فصل شانزدهم: گور بابای نظرات دیگران
- فصل هفدهم: گور بابای دستور زبان
- فصل هجدهم: گور بابای هر چیزی که همین الان گفتم
- فصل نوزدهم: محتوای کاردرست
- فصل بیستم: لحن کاردرست
- فصل بیست‌ویکم: قلاب کاردرست
- فصل بیست‌ودوم: قواعد یک محتوای کاردرست
- فصل بیست‌وسوم: گور بابای آفتاب و رنگین‌کمان
- فصل بیست‌وچهارم: گور بابای همه‌چیز! ما که رفتیم…
خلاصه کتاب محتوای کاردرست
برویم تکه‌هایی از کتاب را هم بخوانیم و ببینم نویسنده با این «گور بابا»ها چه چیزی می‌خواهد به ما بگوید!
گور بابای بی‌صبری
دستیابی به محتوای کاردرست یعنی استمرار در تولیدکردن، تست‌کردن و تحلیل‌کردن، و دوباره از نو، تولیدکردن، تست‌کردن و تحلیل‌کردن و تکرار این چرخه تا ابد.
گور بابای بازاریابی
یکی از بهتری راه‌ها برای شروع، پرسیدن سوال زیر است:
مشتری دلش می‌خواهد چه بگوید که جرات گفتنش را ندارد؟
اگر بتوانید حرف دل مشتری را بزنید، تحسین و احترام آن‌ها را از آن خود کرده‌اید و احتمال اینکه از شما بخرند، بیشتر و بیشتر می‌شود.
گور بابای کمپین
خودتان را خسته نکنید. خستگی برای بازاریاب سم است. خلاق‌ماندن، درحالی‌که کلی کار روی سرتان ریخته، اصلاً آسان نیست. اگر از خودتان زیادی کار بکشید، کیفیت محتوایتان افت می‌کند و به خانه اول برمی‌گردید. همانطور که قبلا هم گفتم، صبور باشید؛ که هیچ چیز بهتر از صبوری نیست.
گور بابای شبکه‌های اجتماعی
صنعت بازاریابی شارلاتان زیاد دارد. آنهایی که نمی‌توانند حتی برای خودشان بازاریابی کنند چطور می‌توانند بازاریاب خوبی برای شما باشند؟
نکته دیگری که می‌خواهم یادآوری کنم این است که هر پلتفرم زبان و سبک مخصوص به‌خودش را دارد که باید آن را رعایت کنید. هر محتوایی که تولید می‌کنید باید صرفاً مختص یک پلتفرم به‌خصوص باشد. مثلاً از امروز دیگر ویدیوهای یوتیوب را در لینکدین به‌اشتراک نگذارید.
گور بابای فروش
مشکل این‌جاست که بیشتر مردم راه را اشتباه می‌روند. همه فکر می‌کنند برندسازی شخصی یعنی استفاده از جملات انگیزشی و کپی‌کاری از محتوای دیگران. اما شما برایان تریسی، تونی رابینز و گری وی نیستید عزیزان من. شما خودتان هستید! حرف‌هایی هست که می‌توانید بزنید و دل مخاطبانتان را به‌دست بیاورید. البته که نمی‌توانید کل بازار هدف را راضی نگه دارید.
گور بابای کتاب محتوای کاردرست
من این کتاب را نوشتم تا شما را به فکرکردن وادار کنم. من از سختی‌های تولید محتوای کاردرست آگاهم و می‌دانم راضی نگه داشتن مخاطب چقدر سخت است، اما از طرفی این را هم می‌دانم که هیچ نقشه راهی برای موفق شدن در این حوزه وجود ندارد.
می‌توانید هرچندتا کتابی که می‌خواهید در این حوزه مطالعه کنید. بروید و هرچقدر که دوست دارید در مورد روان‌شناسی بازاریابی و نبض بازار بخوانید. اما هیچ‌چیز جایگزین آزمون و خطا نخواهد شد. هیچ‌چیز جای یادگیری حین کار را نخواهد گرفت.
می‌خواهید محتوای کاردرست تولید کنید؟ همین امروز شروع به تولید محتوا کنید.
با کمی استعداد و البته تلاش بسیار، بالاخره راه خودتان را پیدا خواهید کرد.
لینک‌های مفید
حالا که این‌جای یادداشت معرفی کتاب محتوای کاردرست با من همراه بوده‌اید حتماً به حوزۀ محتوانویسی علاقه‌مندید. من پیش از این یک‌سری یادداشت آموزشی جامع دربارۀ محتوانویسی و کپی‌رایتینگ آماده کرده‌ام که می‌تواند همه را در بخش آموزش وبلاگ عقاید یک گرگ بخوانید.
در کنار این یادداشت‌های آموزشی، چند کتاب زیر را هم توصیه می‌کنم که بخوانید:
کتاب کالبدشکافی شبکه‌های اجتماعی
خلاصۀ 5000 کلمه‌ای کتاب از خوب به عالی
کتاب اندرزها به نویسنده‌ای جوان نوشتۀ آندره ژید (دانلود PDF)
فصل 19 کتاب محتوای کاردرست
فصل نوزدهم کتاب محتوای کاردرست به بررسی دو کمپین از پروتئین ورلد و نایکی اختصاص دارد. به‌صورت ویژه تاکید می‌کنم که این فصل را با دقت بیشتری مطالعه کنید.
قلاب کاردرست
محتوای دیجیتال به قلاب نیاز دارد.
اجازه بدهید برای تاکید بیشتر حرفم را تکرار کنم.
محتوای دیجیتال به قلاب نیاز دارد. ختم کلام!
قلاب چیست؟ قلاب خط اول یا تیتر محتواست، به‌گونه‌ای که توجه مخاطب (خواننده یا بیننده) را به خود جلب کند.
اسمش را بگذارید طعمه، قلاب یا برانگیزاننده احساسات! اسمش را هرچه که می‌خواهید بگذارید. تنها راه برای جذب مخاطب در کمترین زمان همین است؛ به‌خصوص در اوایل کار.
البته به‌نظر من قلاب و طعمه با هم متفاوت هستند. نه در طریقۀ نگارش، که در روشی که خواننده را به محتوا می‌رسانند.
اگر تیتری جنجالی و هنرمندانه بنویسید که به محتوایی ارزشمند ختم نشود، در آن‌صورت اسمش طعمه خواهد بود. اما اگر همان تیتر در ادامه به محتوایی کاردرست برسد، به‌عقیدۀ من، می‌شود اسمش را گذاشت قلاب.
سخنی با ویراستار کتاب!
در صفحۀ 13 آمده است: «برای یک بازاریاب، هیچ‌چیز بدتر از بی‌تفاوتی مخاطب نیست!» اگر دقت کنیم بهتر است که در این جمله، و جملات مشابه، به‌جای «بی‌تفاوت» از «بی‌اعتنا» استفاده شود. اگر به‌معنای «بی‌تفاوت» دقت کنیم چرایی این مورد حل می‌شود. برای اطلاعات بیشتر در این زمینه می‌توانید خلاصه کتاب غلط ننویسیم را بخوانید.
در صفحۀ 77 به‌جای «بیارید» بهتر است بنویسیم «بیاورید».
در صفحۀ 100 یک‌جا به‌اشتباه «نوشتم» را «نوشتن» تایپ کرده‌اید.
در صفحۀ 115 گمان می‌کنم که «امروز روز» صحیح باشد، نه «امروزه روز».
تعداد ویرگول‌های کتاب هم خیلی زیاد است!
البته که این‌ها نظر شخصی من است و ممکن است دیدگاه شما با من متفاوت باشد. وظیفه‌ام بود که بنویسم.
خرید کتاب محتوای کاردرست
برای خرید و دانلود کتاب محتوای کاردرست باید از سایت یوسف فراهانی استفاده کنید. این کتاب با قیمت 48 هزار تومان در دو نسخۀ سازگار با تبلت و موبایل منتشر شده، تا هرکدام را که مناسب‌تر می‌دانید بخوانید.
عنوان اصلی: Fu.c.king Good Content 2019
عنوان فارسی: محتوای کاردرست: یک راهنمای کاربردی برای کسانی که فکر می‌کنند محتوایشان چنگی به دل نمی‌زند!
نویسنده: دن کلسال (Dan Kelsall)
مترجمان: مهسا طوسی و یوسف فراهانی
ویراستار: مدیحا فراهانی
سال انتشار: 1399
تعداد صفحات: 127 صفحه
موضوع: آموزش محتوانویسی
قیمت: 48 هزار تومان
خب همه‌چیز را دربارۀ کتاب محتوای کاردرست دن کلسال نوشتم. اگر این کتاب را خوانده‌اید برایم بنویسید که به‌نظر شما آیا ارزش خرید و مطالعه دارد یا نه. برای آشنایی با دیگر کتاب‌ها هم می‌توانید بخش معرفی کتاب وبلاگ را نگاه کنید.